Iron Man 3: esperienza interattiva in AR
La Marvel presenta in Realtà Aumentata nel mese di aprile 2013, una nuova esperienza interattiva per promuovere l’uscita del film Iron Man 3.Utilizzando un computer ad alta potenza con Microsoft Kinect, integrato con una telecamera HD, ed uno schermo al plasma da 103 pollici, si è permesso agli utenti di entrare nel personaggio di Iron Man in modalità AR indossando virtualmente parti dell’armatura di Iron Man attraverso gesti predefiniti.Gli utenti sono quindi in grado di controllare l’avatar di Iron Man in modalità video, permettendo l’esecuzione di azioni come sparare, azionare le armi verso i bersagli e volare nel laboratorio di Tony Stark.
Al fine di ottimizzare le capacità di rilevamento del Kinect sono stati sviluppati algoritmi di controllo che permettono movimenti all’utente in modo assai realistico.L’obiettivo della Marvel concretizzata dagli sviluppatori era quello di creare una nuova esperienza da vivere nei panni del supereroe.L’esperienza è stata presentata a livello globale, in sei sedi in tutto il Regno Unito e Irlanda (Newcastle, Birmingham, Manchester, Sheffield, Londra e Dundrum) e in varie località in Francia, Grecia, Turchia, Canada, Hong Kong, Singapore, Indonesia, Sud Corea, Taiwan, Thailandia, Filippine e Cina.
Questa è la prima volta che un brand film importante ha abbracciato la Realtà Aumentata per una presentazione massiccia a livello mondiale.La reazione del pubblico è stata assolutamente positiva, e in alcuni casi le persone sono in coda per più di due ore per partecipare all’esperienza.Si sta pensando allo sviluppo di un gioco console, viste le innumerevoli richieste avute dopo l’uscita del video su YouTube.Sulla base del successo degli eventi in Inghilterra, Vue Cinemas (un espositore nel Regno Unito) sta programmando nella nazione ulteriori luoghi dove vivere l’esperienza interattiva all’interno delle hall delle sale più grandi.
La presentazione continuerà per tutto il mese di maggio.Disney Stores ha segnalato un innalzamento significativo delle vendite (oltre il 100%) nelle posizioni in esercizio adiacenti le aree della promozione, i dati sono direttamente riconducibili all’evento in quanto i consumatori sono stati guidati nei negozi subito dopo l’esperienza per ricevere un poster appositamente realizzato.L’effetto netto sui dati del box office è ovviamente meno tangibile – tuttavia una buona sensazione dell’esperienza in Realtà Aumentata ha aiutato le vendite (al momento si sono superati i 950 milioni di dollari a livello globale).
Ma l’indicatore più significativo del successo del progetto è arrivata con il contatto della Disneyland California la quale vuole partecipare all’esperienza con un’attrazione di Iron Man nella mostra Tech a Innoventions.La buona riuscita della campagna in Realtà Aumentata per il lancio del nuovo film rappresenta sicuramente un dato indicativo e replicabile in futuro per eventi analoghi.
Creator: Adam Vahed
Organization: Apache Solutions Ltd